Sapere come briefare un'agenzia digitale accelera i preventivi e migliora la qualità delle proposte. Un brief chiaro è un vantaggio competitivo.
Elementi essenziali del brief
- ✓Obiettivo di business (cosa deve cambiare)
- ✓Pubblico target e obiezioni tipiche
- ✓Deliverable richiesti (sito, ads, contenuti…)
- ✓Vincoli di tempo e budget
- ✓Asset disponibili (logo, testi, accessi)
- ✓Cosa ha funzionato / non funzionato finora
- ✓Come misurerà il successo
Descriva il problema, non solo la soluzione
Invece di "voglio un sito moderno", spieghi "ricevo poche richieste nonostante traffico". L'agenzia potrà proporre la leva giusta.
Ambito e fuori ambito
Elenca cosa è incluso e cosa no (es. foto, copy, traduzioni, e-commerce). Riduce sorprese. Può ispirarsi agli ambiti della pagina prezzi.
Stakeholder e decisioni
- Chi approva?
- Tempi di feedback realistici
- Un solo decision maker preferibile
Template rapido da copiare
1) Contesto azienda 2) Obiettivo 90 giorni 3) Concorrenza 4) Must-have 5) Nice-to-have 6) Budget range 7) Deadline 8) KPI. Inviandolo a Pika Marketing riceve un feedback strutturato.
Come briefare un'agenzia digitale: chiarezza prima della creatività. Il resto del progetto diventa più semplice.
